盡管相距美圖2013年發(fā)布首款手機(jī)已五年之久，但用戶(hù)對(duì)美圖這一系列的手機(jī)依然熱度不減。
11月23日美圖V6發(fā)布會(huì)的數(shù)日之前，就開(kāi)始有美圖“迷妹”在打聽(tīng)這款手機(jī)的信息。這些用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)大多數(shù)是給自己使用，“拍的照片好看”是這類(lèi)用戶(hù)關(guān)注美圖手機(jī)的最大理由。
“美圖V6手機(jī)從11月13日開(kāi)始預(yù)約，11月23日下午5點(diǎn)停止預(yù)約，當(dāng)天晚上8點(diǎn)正式在天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì) 渠道開(kāi)售，在美圖線(xiàn)下體驗(yàn)店也可以購(gòu)買(mǎi)?！币晃幻缊D公司內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
在過(guò)去幾年內(nèi)，美圖手機(jī)的火爆支撐著美圖公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。在美圖公司每份財(cái)報(bào)中，硬件銷(xiāo)售均占據(jù)營(yíng)收約90%的比例。美圖硬件的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)依舊亮眼，今年8月美圖公司發(fā)布的2017年中報(bào)顯示，智能硬件業(yè)務(wù)收入達(dá)至人民幣19.33億元，同比增長(zhǎng)247.1%。
但銷(xiāo)售硬件并非美圖公司的目標(biāo)所在。美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻(微博)在接受包括21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在內(nèi)的媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，美圖公司未來(lái)的營(yíng)收希望更多來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他部分業(yè)務(wù)，“今年我們非硬件的收入已經(jīng)在崛起，并持續(xù)成長(zhǎng)，在廣告、電商、用戶(hù)增值服務(wù)等方面均有不俗表現(xiàn)。”
做電商是興趣所在
根據(jù)美圖公司中期業(yè)績(jī)公告顯示，美圖期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他部分業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)762%至人民幣2468億元，在總收入的占比達(dá)到11.3%。
這亦是美圖公司“軟性”業(yè)務(wù)自IPO以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)正毛利，產(chǎn)生毛利為3891.8萬(wàn)元，毛利率為15.8%。相較之下，去年該部分業(yè)務(wù)毛損人民幣3422.7萬(wàn)元。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，美圖公司的“軟性”業(yè)務(wù)包括廣告、電商和用戶(hù)增值服務(wù)。其中廣告業(yè)務(wù)是通過(guò)將美圖各類(lèi)APP上的展示資源提供給廣告主，進(jìn)行廣告展示；電商方面，美圖于今年上半年上線(xiàn)美鋪APP，在該平臺(tái)上進(jìn)行自有商品及第三方合作商品的銷(xiāo)售。
用戶(hù)增值服務(wù)則包括美拍應(yīng)用中的虛擬物品銷(xiāo)售，主要聚焦在付費(fèi)用戶(hù)上。根據(jù)美圖2017年中報(bào)顯示，美拍每月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)從去年同期的5.8萬(wàn)人增長(zhǎng)至32.5萬(wàn)人，且平均付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也有上浮。
在這些不同的“軟性”業(yè)務(wù)中，美圖公司目前發(fā)力有所側(cè)重?！霸谫Y源投入上，我們目前更多是投在廣告業(yè)務(wù)上?！眳切励櫿f(shuō)，“對(duì)于美圖而言，廣告是一切盈利的基礎(chǔ)，通過(guò)建立系統(tǒng)的流量分發(fā)機(jī)制，能夠?qū)⒚缊D所有產(chǎn)品打通盤(pán)活?！?/p>
美圖公司首席運(yùn)營(yíng)官程昱亦表示，對(duì)于目前的美圖而言，廣告是核心業(yè)務(wù)?！懊缊D公司擁有海量用戶(hù)數(shù)，無(wú)論在社交媒體廣告還是效果廣告上，都有很大的發(fā)展空間，而廣告投放與流量變現(xiàn)將為美圖帶來(lái)非廣告變現(xiàn)的空間?！背剃疟硎荆拔覀儾艅倓傞_(kāi)始，相對(duì)于我此前任職的微博公司而言，發(fā)展空間更大?！?/p>
不過(guò)，吳欣鴻毫不諱言對(duì)其他業(yè)務(wù)的期待。“做電商業(yè)務(wù)是我們的興趣所在，在我們看來(lái)，美圖美妝和美圖定制都是非常有趣的事。”吳欣鴻表示。其中，美圖美妝是根據(jù)美圖APP皮膚測(cè)試區(qū)來(lái)進(jìn)行護(hù)膚品推薦，美圖定制是幫助用戶(hù)定制屬于自己的個(gè)性化潮流單品。
推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)變現(xiàn)
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，吳欣鴻同時(shí)宣布，美圖公司推出繪畫(huà)機(jī)器人Andy，新近將在美圖系列APP上線(xiàn)。據(jù)介紹，該機(jī)器人能把自拍化成不同風(fēng)格的插畫(huà)?！跋鄬?duì)于Prisma的畫(huà)風(fēng)濾鏡而言，Andy是真正意義上的繪畫(huà)?！?/p>
Andy背后的人工智能黑科技，則來(lái)自美圖影像實(shí)驗(yàn)室（MTlab），該實(shí)驗(yàn)室已成立7年之久。據(jù)了解，MTlab是美圖公司AI技術(shù)的研發(fā)中心，致力于利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)令照片更加清晰，更理解圖片之“美”。“機(jī)器生成照片是未來(lái)的趨勢(shì)，如應(yīng)用于虛擬試衣、試妝及試發(fā)型?！眳切励櫿f(shuō)，“今天開(kāi)始MTlab官網(wǎng)正式上線(xiàn)，用戶(hù)可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)了解更多美圖黑科技?！?/p>
值得注意的是，繪畫(huà)機(jī)器人Andy只是美圖AI戰(zhàn)略的短期計(jì)劃，中期規(guī)劃中，美圖將切入專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，包括與醫(yī)院、皮膚研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作。更長(zhǎng)期的規(guī)劃中，美圖公司將利用AI技術(shù)進(jìn)行“千人千面”服務(wù)，為用戶(hù)定制個(gè)性化專(zhuān)屬效果。
然而，吳欣鴻也透露，目前美圖在AI方面的嘗試更多是為了增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。這也就意味著，AI技術(shù)的應(yīng)用更多是強(qiáng)化用戶(hù)黏性，在提升企業(yè)盈利能力方面或并非有直接的效果。
事實(shí)上，美圖當(dāng)前的盈利壓力有目共睹。美圖公司董事長(zhǎng)蔡文勝此前曾多次透露，美圖將在2018年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，如今2017年已將至尾聲，美圖公司在盈利方面卻仍未傳出令人信服的捷報(bào)。
這也就不難解釋為何自2016年12月美圖公司赴港IPO后，在2017年股價(jià)屢屢大幅震蕩。最近的一次發(fā)生在11月中旬。11月16日美圖公司股價(jià)下跌7.15%，報(bào)收11.4港元，17日早盤(pán)盤(pán)中一度急跌4.4%至10.8港元，創(chuàng)下月內(nèi)新低。
不過(guò)，圍繞未來(lái)變現(xiàn)能力，美圖公司CFO顏勁良表示“非常有信心2018年能夠全面盈利”。在他看來(lái)，美圖公司過(guò)去一直沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)上變現(xiàn)，但2017年開(kāi)始已經(jīng)展開(kāi)了不同的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)舉措，“在2017年之前，我們只投入沒(méi)產(chǎn)出，但2018年隨著業(yè)務(wù)快速發(fā)展，盈利將不是很難的事情?！保ㄞD(zhuǎn)載自騰訊科技）
