競(jìng)品分析對(duì)運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō)還挺重要的。
對(duì)運(yùn)營(yíng)新人來(lái)說(shuō)，做競(jìng)品分析能夠迅速熟悉工作和市場(chǎng)，對(duì)老人來(lái)說(shuō)，可以查漏補(bǔ)缺，優(yōu)化自己的工作方向。
所以寫(xiě)競(jìng)品分析是運(yùn)營(yíng)必備的技能。
首先我們要明確什么是競(jìng)品分析。
競(jìng)品的字面意思就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，從一開(kāi)始你就要明白自己的定位，比如你是做電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的，要先搞明白自己在哪一個(gè)梯隊(duì)，同梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是誰(shuí)，他們有什么競(jìng)爭(zhēng)策略，然后進(jìn)行橫向比較。
作為運(yùn)營(yíng)，你知道怎么寫(xiě)競(jìng)品分析嗎？
這種比較不是一蹴而就的，而是要在一段時(shí)間之內(nèi)不斷的積累，挖掘和分析，找出差異，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里學(xué)習(xí)。
作為商業(yè)公司在市場(chǎng)里面想要立得住腳，就要不斷收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息用來(lái)制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略，找到新的切入點(diǎn)，讓自己能夠隨著市場(chǎng)的發(fā)展不斷壯大，這就是競(jìng)品分析的價(jià)值。
在做競(jìng)品分析之前，一定要先明確自己這么做的目的是什么。
比如我們要找出自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距，就要先了解市場(chǎng)行情，了解顧客的喜好和我們產(chǎn)品功能的缺陷，競(jìng)品的戰(zhàn)略和功能等等，然后從中分析得出結(jié)論，用來(lái)借鑒于開(kāi)發(fā)自家的產(chǎn)品，增加自己產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
然后要搞清楚應(yīng)該怎么選擇競(jìng)品。
作為運(yùn)營(yíng)，你知道怎么寫(xiě)競(jìng)品分析嗎？
運(yùn)營(yíng)選擇錯(cuò)了競(jìng)品等于打錯(cuò)了根基，做出的競(jìng)品報(bào)告就可想而知了。
想要知道有哪些競(jìng)品可以去一些比較公正的第三方網(wǎng)站尋找。也可以按關(guān)鍵字來(lái)進(jìn)行篩選，平常不能固步自封，要多加運(yùn)營(yíng)群進(jìn)行交流，群里的小伙伴們也會(huì)給你一些專業(yè)的意見(jiàn)。
除了競(jìng)品的資料，我們一般還要收集用戶的意見(jiàn)。
比如他們是怎么看待我們的產(chǎn)品，以及競(jìng)品的功能。
可以從自己的顧客群體下手，也可以找公司同事了解情況，打電話做用戶訪談，邀請(qǐng)一些資深用戶做內(nèi)部測(cè)試，還有一些網(wǎng)絡(luò)紅人，他們會(huì)做一些產(chǎn)品評(píng)價(jià)報(bào)告等等，這些都可以看一看。
作為運(yùn)營(yíng)，你知道怎么寫(xiě)競(jìng)品分析嗎？
用戶的評(píng)價(jià)可以在我們做設(shè)計(jì)的時(shí)候作為參考依據(jù)。
不過(guò)要注意的是，這些東西有一定的主觀性，要結(jié)合自己的產(chǎn)品來(lái)看，不能迷信用戶的看法。
在和競(jìng)品做比較時(shí)，把那些你認(rèn)為比較重要的功能列出來(lái)，如果平臺(tái)沒(méi)有則可以把它記錄下來(lái)。
了解競(jìng)品的產(chǎn)品架構(gòu)，把你認(rèn)為設(shè)計(jì)得比較好的地方歸檔整理。
最后對(duì)自家產(chǎn)品，以及競(jìng)品的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行SWOT分析,分析產(chǎn)品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，站在各自的立場(chǎng)來(lái)看待對(duì)方的產(chǎn)品是一種很奇妙的體驗(yàn)，在這個(gè)過(guò)程中一定能擦出火花。
對(duì)運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō)，競(jìng)品分析不是簡(jiǎn)單的一個(gè)報(bào)告，一個(gè)等待完成的任務(wù)，而是一座礦山，不斷的挖掘就能發(fā)現(xiàn)里面的金礦，這是做競(jìng)品分析最大的收獲。
